企业名称：乖宝宠物食品集团

实施难度：★★★★（最高难度5颗星）

企业介绍：

面对宠物食品行业的持续发展升级，乖宝集团快速把握行业动态、抓住市场需求，及时优化调整自身发展方向，以IT技术驱动企业从信息化向数字化全面转型，并在永兴集团科技的帮助下，结合自身生产经营数字化发展要求，对生产、仓储、营销等进行数字化升级。

项目亮点：

该项目基于码的生命周期，结合“生产包装——仓储发货——流通——终端——拆封”等关键节点的信息采集，联动分析产品新鲜度、渠道周转率、动销情况、活动有效性和产品生命周期，为市场端制定营销策略、营销组合和新产品开发提供真实的数据支撑。

• 存在多品牌、多产品的特点，包材组合形态多样，后包装装箱环节自动化程度需要提升；
• 系统多、数据杂，生产、仓储、流通、销售数据割裂，影响企业决策和效益；
• 如何奠定品牌基础影响力，如何将产品与宠物主进行链接实现私域流量的汇集；
• 需要对生产数据、物流数据、销售数据、防伪数据、疑似窜货、会员数据等进行统计，形成数字沉淀；
• 需要充分考虑库房储运环节的实践需求，更便于流通管理；
• 以何种形式进行赋码更符合乖宝集团的产线的生产、流通和营销场景。

项目成果：

• 构建产品全生命周期的防伪、防窜货追溯监管体系，通过追溯体系建设，满足了企业内控管理需求，也满足了国家相关单位监管要求；
• 方案贯穿生产、仓储发货及终端验证环节，预留经销商信息采集节点，满足现有业务预留扩展空间、灵活可控；
• 以二维码为入口实现扫码鉴真（打击假冒）及引流、市场稽查（打击窜货），并有效触达消费者，并以此推进会员CRM系统建设落地；
• 客户对产品有使用问题或质量投诉时，可扫码入口链接客户，及时解决客户问题；
• 鼓励客户通过官方微信公众号扫码，获取更多产品知识信息，便于企业开展全渠道营销，通过“一物一码”贯穿全供应链，连接消费者，形成闭环；
• 产品一旦出现问题需要召回时，可通过平台快速定位问题产品，高效精准召回；
• 将传统依靠人工的运作模式转变为依托于信息化、数字化、智能化系统开展业务，提升市场响应能力，同时通过数字化驱动业务创新，提升竞争优势；
• 基于生产-仓储-流通等全链路信息，并形成丰富的业务数据沉淀，通过大数据分析管理模块协助企业实现产销协同以及市场经营决策支撑；
• 全供应链的深度参与应用，将沉淀下供应链各个环节的海量数据，为防伪防窜分析、创新营销、产销协同、超级会员应用、大数据分析等方面提供数据支撑。

推广价值：

未来展望：

• 通过一物一码技术，全面升级数字化营销体系，将管理数据和营销数据结合应用，综合效能。
• 整合5G、AI、AR等高新技术，结合实际业务场景，为营销活动及私域流量提供更多机会。
• 继续优化物联网产线改造，节约人工成本，将效能提升20%。
• 不同产线根据实际情况个性化设计，为防伪溯源防窜带来整体提升。

客户评价：