2021年永兴集团科技成都春糖与众企业共享盛会_永兴集团科技

永兴集团

2021年永兴集团科技成都春糖与众企业共享盛会

作者：永兴集团科技 发布时间：2021.04.15 来源：http://www.hnxgzz.com

第104届全国糖酒商品交易会于4月7日-9日在成都举行，本届糖酒会是第31次在成都市举办，全国糖酒会携手成都，共同推动国内外产业链循环畅通，共创中国食品酒类产业发展的新气象。

图片
这一届糖酒会将继续采用线上线下融合形式举办，通过直播等为参会商客带来“数字展会”的观展体验设置传统酒类展区、葡萄酒及烈酒展区、食品及饮料展区、调味品展区、食品机械展区、包装展区六大展区。会期，将组织传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品饮料、进口食品等专场一对一洽谈活动。
近三十年来，永兴集团科技已经帮助众多酒类、食品饮料企业实现产品的数字化身份管理升级，提供品牌防伪、品质溯源、渠道管控、大数据营销等服务，此次糖酒会永兴集团科技同赴成都，探求食品酒类等更便捷管理和营销服务，与众企业共同推进中国食品酒类产业发展。
图片
西博城各展馆功能分区示意图
作为糖酒行业中下游企业，永兴集团科技在糖酒会期间，与酒类、食品类等企业客户充分探讨了在生产经营过程中面临的一些实际问题，如生产阶段的品质管理，运输阶段的物流管理，分销阶段的经销管理，终端销售的消费管理，以及营销管理等痛点问题。这些曾经难以解决的痛点，永兴集团科技都可以通过产品数字化身份管理技术实现解决。
此外受疫情、消费升级、消费群体更迭等影响，糖酒食品行业在市场端、用户端都发生了不可逆转的变化，用户的消费行为也在不断打破糖酒食品行业固有的营销传播方式和市场认知，再依靠传统的打法已不能满足品牌增长扩张的诉求。糖酒食品行业面临诸多挑战。
第一、过分依赖经销商，市场下沉步伐受阻
从移动互联网流量的增长来源来看，再一次印证了下沉市场不可估量的消费活力。
但一线品牌做下沉市场的中间环节太多，从一级经销商到二级经销商，以及各种区代理、县级代理等，层层沟通困难，协调难度大，特别是白酒行业对经销商的依赖性更重，又由于经销商出于自身利益考虑，不扫ERP系统，直接对接仓库管理系统，企业收集不到真实完整的营销数据，因此无法及时知晓市场情况、消费动向，所以也不能及时调整营销策略，这会大大增加品牌投入的成本。除了内部存在阻挠外，区域性品牌扎实的用户基础筑成的护城河也难以在短时间内攻破。
第二、不懂后浪语言和圈层文化，难以抓住新兴消费群体的胃口
糖酒行业在内容塑造上习惯以产品和优惠为主，难以找到90、00后感兴趣的话题点，在信息碎片化时代，也不能精准触达消费者。
尤以白酒为例，重视渠道，忽略与消费者的直接互动，总以“端着、太正经” 的形象出现在年轻人视野，共情号召力弱。据腾讯营销洞察调查显示，28%和27%的90后通过对“热门话题/IP联合推广”、“有趣的线下活动”能够加深对白酒品牌的印象，10%的用户通过“个性化定制服务”愿意购买产品。
随着直播、短视频的兴盛，消费者更喜欢有趣有料好玩的内容和形式，特别是在移动社交为代表的数字化时代，已不仅仅局限于渠道的竞争上，拉近与C端用户的距离，精准洞察，一物一码形成直接沟通变得尤为重要。
第三、用户忠诚度低，渠道分散引流难
糖酒食品行业具有品牌多、系列多、信息繁杂的特征，为了让消费者对品牌有较深印记，经常花大预算进行广告投放，达到品牌大曝光的效果。
虽然曝光大，但品牌印记少，停广告后消费者迅速流失，这种注重单一渠道的曝光，让品牌在信息碎片化、爆炸化的态势下，很难引流，容易流失用户。
从调研数据中，我们能够明显感觉到消费者对单一渠道的依赖性弱，根据用户消费场景，布局全渠道是圈住用户的重要战略。
第四、数字化转型处于观望与探索阶段，缺乏完整的数字营销体系
在过去，较传统的糖酒食品行业认为数字化营销是未来的趋势，营销效果预见性低，不如多开展一些线下渠道，多花钱投一些广告来的实际。
但疫情的到来，最先冲击的就是线下渠道，早从2018年开始移动互联网流量红利见顶，投再多的广告也留不住一波实实在在握在手里的用户。也如某中高端白酒企业的专家说到：“过去我们更多的侧重于硬广，钱投下去，效果也好评估，广告一旦停下来，消费者就左右徘徊，触碰不到他们的痛点，用户忠诚度低，现在数字化时代感受到潜移默化的教育、持续孵化比生硬的教育要好。”
面对大环境的冲击，大多数企业选择了将数字化转型作为解决方案。但根据公开数据分析结果显示，糖酒食品行业在数字化转型时面临，不仅生产运输过程面临品控和物流的监管问题，还面临营销效果不明确，缺乏完整的营销链路、变现不稳定、缺乏整体的数字化转型方案，只有点不成面、缺乏数字化营销方案等诸多痛点。
图片
永兴集团科技产品数字身份管理可助糖酒企业快速实现产品的数字化管理转型升级，提供包括防伪、溯源、渠道、营销等数字化综合性解决方案。
一物一码，数字化管控
一物一码，一瓶一码，一箱一码，永兴集团产品数字身份管理系统给每一个产品赋码。永兴集团产品数字身份码是产品防伪+溯源+终端促销+渠道管控以及数据收集的基础，这些问题都由一个小小的永兴集团产品数字身份码搞定；
消费者微信扫一扫查产品真伪，或参与酒企营销活动的同时，也可获取企业资质和产品信息，再通过活动的分裂式传播，更多地提升品牌曝光率。
每一位终端促销员成为了品牌推广者
永兴集团产品数字身份管理系统后台实时监控监督每一位注册的促销员数据情况，以激励返利措施，提升促销员销售动力，如：开箱扫码送红包，刺激终端开箱率，提高产品上架率，大幅度提高销量。
同时在开瓶扫码送福利，刺激终端消费者横扫货架，提高产品复购率和产品销量；终端促销员和消费者都会成为品牌的促销者和推广者，有效减少了推广成本，提升销售量。
数据监测下的渠道管控
永兴集团科技数字身份码标识赋能技术，可为企业获取渠道商和零售网点数据，实现渠道有效管理；
无论是渠道商还是零售网点每次开箱扫码，数据都会实时数据反馈到企业系统后台；永兴集团科技数字身份码系统能将窜货区域和乱价区域零延迟反馈给企业，零成本完成窜货稽查和乱价稽查，维护企业市场健康秩序。 
图片
（永兴集团科技客户郎酒活动截图）
促活拉新更简单
高效：永兴集团科技数据中心化平台，将所有产品数据，人员管理数据，营销数据，仓储数据，营销数据等高度中心化，实时同步，给营销活动更为高效准确的数据参考；
拉新：永兴集团科技拥有几十种营销应用方案，同时开展线上线下活动，以低成本获客，获取大量粉丝；
黏粉：不定期配置活动，营销应用结合永兴集团科技礼品市场奖励回馈粉丝进一步提升粉丝对品牌认同感和品牌黏性，提升复购率；
运营：永兴集团科技提供微信公众号代运营服务，促销活动配合微信公众号代运营，企业可以节约人力，投入到更重要的营销场景中。
服务亮点：每一处安排都暗藏玄机
1、每个消费者都是防伪稽查员，在领红包并也完成防伪查询，公众号粉丝呈现指数增长；
2、造假和窜货问题得到了控制，扼杀在摇篮里，系统化管理经销商；
3、让每一个产品都是物联网的产物，植入了互联网基因，自带流量自带IP，智能营销不是纸上谈兵；
4、产品开箱率和上架率大幅度提升，终端促销员和零售网点都是品牌的推广员；
5、企业收集了消费者数据和获取用户图像，收集网点信息，可以对市场做出更好的营销策略。
以上是关于永兴集团科技产品数字身份管理系统部分功能价值的解析，已经为众多糖酒龙头企业提供服务，在酒类和食品行业，茅台、泸州老窖、郎酒、四特酒、酣客、剑南春、黄鹤楼等数百家企业酒企都选择永兴集团科技作为整体解决方案的提供单位，中盐、德州扒鸡、露露、瑞幸咖啡等知名企业也选择永兴集团科技携手共建产品数字身份管理平台。
数字化已不再是趋势，而是一种必然选择。在数字化刚出现的时候，大多数企业都选择观望，认为抓住了渠道，就等于抓住了销量，但近几年新兴消费品牌的崛起，新兴企业数字化占领高位，将传统模式陷入困局。所以数字化不是一场漫长的等待，而是即刻起的行动。
目前永兴集团科技业务服务覆盖酒类、食品药品、农产品、汽配及周边、乳品等十几个行业，并提供品牌防伪、品质溯源、数字化赋码、数字化营销、数字化渠道、数据洞察等综合服务解决方案。

- End -
关于永兴集团科技：

北京永兴集团信息技术股份有限公司（永兴集团科技PanPass，股票代码430073），业务始于1996年，是以信息化服务为核心的国家高新技术企业、北京市“专精特新”企业、北京市百强民营企业、中国(软件与信息行业)十大好口碑品牌，先后获得慧聪集团以及复星集团近亿投资，致力于成为全球领先的产品数字化转型方案服务商。

官方网站：www.hnxgzz.com

联系电话：400-815-5999

在线
咨询
加入
社群
立即
体验
咨询
电话
官方
微信
企业
邮箱
返回
顶部